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本立道生动定相成 营销舵手云集共探汽车营销创

 
     
发布时间:2020-09-03 新闻来源:淄博市亚洲线路,国产线路,超好亚洲线路,国产线路 有限公司 浏览次数:
 

  2020年8月21日,由中国市场学会、搜狐汽车联合主办的“第十七届中国汽车营销首脑风暴”如约而至。近百位知名企业家、营销舵手和顶级经济学家聚首于云南腾冲,共探新形势下的营销变革之道。

  本届峰会主题为“本立道生 动定相成”,旨在向车市深耕者们传递出夯实根本、灵活作为的积极态度。“本立道生”源自《论语.学而》“君子务本,本立而道生”;“动”要顺应趋势、相机而动,“定”为战略定力、坚韧不拔。

  峰会现场大咖云集,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠,中国市场学会(汽车)营销专家委员会秘书长薛旭,中国市场学会(汽车)营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成等重量级主办方及行业协会嘉宾出席。

  国务院发展研究中心宏观经济研究部原巡视员、研究员魏加宁,五卷本《新经济学》作者、原中国农业银行首席经济学家向松祚,中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三,国家信息中心信息化和产业发展部副主任刘明等资深行业专家;吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰,北京现代副总经理樊京涛,广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华等整车企业嘉宾应邀与会。

  中国汽车营销首脑风暴系列峰会肇始于2005年1月,至今已发展至第16年第17届,始终致力于构建中国汽车行业规模最大、规格最高、持续时间最长、最具专业口碑的思想沟通平台。

  此次峰会邀请搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳到场致开幕词。他从互联网媒体的基本点——内容的生产与分发切入,畅谈互联网平台的发展和营销。

  目前,搜狐媒体已形成以搜狐新闻、为同心圆的“双中心化”内容矩阵,分别对应搜狐图文与视频两大鲜活的账号系统。同时通过编辑部、机器算法和社交三种分发模式触达海量用户。

  张朝阳谈到,“2020年的疫情让直播成为了互联网发展的重大现象和新风口,通过直播技术打破圈层,将能实现以低成本达成现象级传播。”随后,他在现场操作演示了搜狐最新视频分屏直播技术和5G无延时互动直播的多场景应用。

  《BOSS1+1》高端连麦访谈:三联屏对话连线G峰会:无延时现场+远程互动论坛直播

  会上,中国市场学会(汽车)营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成从产业格局到汽车市场、再到年轻用户,用六大金句分享了其对汽车产业的最新洞察,并进一步介绍了搜狐媒体的多元内容布局与影响力出圈。

  中国市场学会(汽车)营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理 晏成

  未来所有公司将既是用户公司也是媒体公司,平台媒体、自媒体、企业媒体将三足鼎立。”在他看来,

  基于此,2020年搜狐媒体积极布局价值直播,陆续推出直播带货、知识直播、产业直播等优质内容。同时整合“汽车+全行业”的跨界资源打造爆款IP,深度链接用户生活。

  “第十七届中国汽车营销首脑风暴”分为上午和下午两场进行。上半场侧重于“道”,突出理论研究与战略思考;下半场则侧重于“术”,关注品牌案例和实战演练。

  五卷本《新经济学》作者、原中国农业银行首席经济学家向松祚,国务院发展研究中心宏观经济研究部原巡视员、研究员魏加宁,国家信息中心信息化和产业发展部副主任刘明等顶级业界专家先后登台演讲。

  对于未来中国汽车市场格局变化的研判,国家信息中心信息化和产业发展部副主任刘明总结称,“今年的汽车市场有三个加速的特征,即市场调整加速、消费升级加速、厂商分化加速”。而接下来,车市将存在调整恢复、消费升级、竞争加剧、市场出清等多样化的可能性,“品牌+规模”才能提高生存能力。

  在主题演讲中,罗兰贝格全球合伙人、大中华区副总裁方寅亮分析了整个汽车电子架构变化,以及其给研发、营销带来的机遇和挑战。他指出,汽车产业正在进入软件定义时代,车辆由传统的机械架构演变为电气架构。未来,软件迭代将对服务提升、产品营销等诸多领域产生深远变化。

  提及新形势下的车企的思考与选择,“坚守”与“创新”成为大家口中反复提到的关键词。北汽营销公司副总经理王春风谈到,新能源车市目前存在产品驱动、政策驱动和价格驱动三个赛道。未来将以产品选择、模式创新、客户服务进一步实现新能源赛道的深化布局。

  东风英菲尼迪汽车有限公司执行副总经理高政浩强调,“坚守才有希望,创新才有未来;坚守决定下限,创新决定上限;坚守是方向,创变是手段。”目前中国经济处在攀岩模式中,更要紧跟数字化趋势拥抱后浪、破局创新。

  话题研讨环节,中德诺浩汽车职业教育研究院院长孙勇担任主持。东风悦达起亚汽车有限公司销售本部副本部长汤跃进、博世中国副总裁蒋健、比亚迪汽车销售有限公司副总经理李云飞等车企嘉宾互动畅聊“用户心智占领的阵地战与游击战”,共同呈现一场思想交锋的智慧盛宴。

  依托于搜狐技术优势,今年腾冲峰会在环节设置上首次推出两场“好车分享”,分别邀请长安马自达、上汽通用五菱参与线上连麦访谈直播。主持人+企业负责人+远程连线,三人同屏实现无延时互动直播。

  腾冲峰会上,东风英菲尼迪有限公司执行副总经理高政浩、东风悦达起亚汽车有限公司销售本部副本部长汤跃进、长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦等10位新委员;东风本田汽车有限公司市场广告科科长杨新强,东风日产市场部副部长张茂华,一汽-大众捷达)品牌市场部部长张科等5位新研究员集体亮相,加入温暖的“汽车营销人大家庭”。

  值得一提的是,自7月27日启动以来,2020中国汽车营销创新大奖评选经过车企自荐、专家媒体初评与网民投票等多个环节,层层筛选出最终入围的营销案例。峰会现场对所有入围案例进行专家现场投票,隆重揭晓荣誉大奖归属。

  获奖理由:从品牌年轻化、智能化,到数字化营销拓展,广汽本田营销团队输出了一系列精彩的数字营销内容及线下活动,从建立连接、沟通情感、强化购买,传播节奏层层递进,营销思维可圈可点,展现出合资车企中顶尖的执行力与创新力。

  获奖理由:作为千万级俱乐部的一员,北京现代正通过“技术品牌”的逐步深入推进,重新塑造其品牌价值。无论第十代索纳塔)的上市营销,还是发力技术现代品牌的建设,在市场寒冬中发力突围的北京现代,正在重新“腾飞”向上。

  获奖理由:产品是船,营销是帆,口碑是风,领克始终秉持自身价值之道,深耕用户需求,跨越传统汽车维度,以“个性、开放、互联”的品牌基因,传递着独有的潮流魅力出行方式。

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